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来源：百度文库 编辑：中财网 时间：2024/07/04 01:56:57
优酷发布2011年全新刊例 视频贴片广告凸显黄金价值
作者： | 出处： | 2010-11-10 20:11:31 | 阅读450 次继2010年11月8日中央电视台黄金资源广告招标会成功举办后，中国第一视频网站优酷(YOUKU.com)在北京也正式发布2011年度广告刊例。在新刊例中，以贴片广告、暂停广告两大形式为主的视频内广告(In-video AD)作为优酷最核心的黄金资源，保障规模化、主流化的互联网电视营销模式在2011年得到更大发展。同时，优酷对视频内广告进行了投放优化，提升精准度，净化投放环境。
在三网融合的大趋势下，中国网络视频行业飞速发展。越来越多的消费者希望根据自己的时间，自由安排观看喜爱的节目内容，互联网视频从内容和消费方式上能够满足消费市场变化多端的需要，互联网电视的营销价值和模式也逐渐被业界所重视，成为广告主全媒体整合营销方案不可缺少的重要组成部分。
15秒贴片广告、暂停广告以及播放页全屏广告等多种产品全面亮相，构成优酷视频内广告(In-video AD)空前强大的阵容。为优化投放效果，优酷再次提升了贴片广告的投放精准度。同时优酷还增大了暂停广告的画幅，改善广告的视觉效果。优酷对贴片广告进行了多种传播形式的创新，衍生出超长TVC、花絮炒作、疯狂贴片等形式。为广告主提供更多种选择的广告组合服务体系。
2010年开始优酷与CR尼尔森(CR-Nielsen)合作，联手推出针对视频贴片广告的第三方监测，首次实现视频行业广告投放数据透明化，进一步保证了广告主的广告投放权益。
除视频内广告(In-video AD)外，优酷2011年新刊例在广告类型上做了大幅调整，减少图文广告，增加视频内广告的比重。进一步净化了视频内广告的投放环境，有效降低外界干扰因素，使得用户对主动选择观看的视频有极高的注意力，并延伸到广告上，产生更好的品牌记忆效果。调查显示，2010上半年，在接受调查的用户中40.8%表示视频贴片广告是日常看到最多的网络广告形式，同比增长了8.3个百分点，居于其他网络广告产品之首。
2010年，视频贴片广告已经成为众多广告主的选择，关注度显著提升。在优酷平台上，目前以贴片广告为主的视频内广告形式已经为众多广告主如宝洁、中国移动、上海通用、中粮、欧莱雅、耐克、李宁、联合利华、娃哈哈、联想、戴尔等大规模采用。
优酷2011年广告刊例的发布，强化了视频贴片广告对于视频行业持续发展的黄金资源地位。优酷对视频贴片广告产品功能的大力研发和完善，对于广告主来说，意味着能够获得更丰富的投放组合方案，提升品牌传播效果。纵观全局，优酷的这一举措无疑将大大提升视频媒体平台价值，推动规模化营销，引领整个视频行业走向健康的良性循环发展道路。