消息质量看导语

用尽可能经济的文字，合理的句法，简明扼要地传递最重要的事实信息，这就是最常用的新闻报道文体——消息。它是１９世纪６０年代美国南北战争时战地报道的产物。当今时代人们传播信息的“急迫需求”，使不同文化背景、不同国度的新闻媒体共同选择了消息文体，无论报纸、广播、电视还是网络，概莫能外。
　　消息有一个特殊的结构方式——倒金字塔：大头在上，小头在下；结果在前，过程在后。新事实在前，旧事实在后。这种结构方式，有利于记者的快速写作，编辑的快速选稿、快速拟标题，最终是有利于受众的快速阅读和接收，有利于信息的快速传播。这种写法符合新闻传播规律，因而具有很强的生命力。
　　 之所以各类媒体都将消息看做是新闻报道的“常规武器”，是由于消息这种报道体裁的诸多优势：
　　 １．适应范围广——无论是动态信息或非动态信息，消息都可以快速传递。
　　 ２．发稿速度快——因为它的倒叙结构和体裁短小，消息可以只突出了新闻事件的要害，从而保证新闻的时效。因而在速报方面占有绝对优势，是记者编辑快速发稿时的首选。
　　 ３．增加媒体的信息承载量——由于报道内容简括，不必照顾事件的过程或细节，消息可以及时地用滚动传播的方式，可以有效增加单位版面、单位时间内的信息容量。
　　 ４．易于为不同的读者所接受——由于“外包装”的“客观性”，消息靠事实说话，提供给读者的只是事实信息，没有抒情和评论，这样，比较容易被不同宗教信仰、政治见解以及文化背景的受众接受。
　　 消息的结构是倒叙而不是正叙，有赖于它有一个与众不同的导语，处于消息的开头第一段。通过导语，将新闻事件的结果、新闻事实的精要首先呈现给受众。在这一点上，以反映事物最新变动的动态消息的导语尤为典型。
　　 新华社２００４年３月２２日电 巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动（哈马斯）精神领袖亚辛２２日凌晨在以色列武装直升机的轰炸中身亡。他的两名保镖同时丧生。
　　 新华社２００４年１１月３０日电 在“世界艾滋病日”前夕，国家主席胡锦涛３０日下午走进北京一家医院与艾滋病人握手、交谈，用实际行动推进中国抗击艾滋病魔的斗争。
　　 海南日报四川北川２００４年５月１５日电 １５日上午１０点３７分，四川省绵阳市北川县地震灾区夏禹电力公司的一堆废墟上。当誉欣终于获救时，废墟上守候的人群响起一阵欢呼掌声。誉欣永远无法忘记这一时刻———被埋在坍塌建筑６８个小时，当她绝望时，来自海南的地震紧急救援队冒着生命危险，为她打出一条生命通道。
　　 导语是消息开头用来提示新闻要点与精华、发挥导读作用的段落，往往是放在消息的第一段。就如同“卖盒饭”，最打眼的好菜一定是摆在最上层的。
　　 写作导语，以下几点是不容忽视的：
　　 （１）它刊载的是最近发生的事实；
　　 （２）它是（新闻事件或问题的）最重要最精彩的结果和高潮；
　　 （３）它要求合理的句法和简洁的文字。
　　 上述三点揭示了导语这一概念的基本特征。
　　 人们之所以重视消息的导语，是因为它肩负着十分重要的任务，起着举足轻重的作用。
　　 导语的任务主要有以下几项：
　　（１）开门见山，尽快地报告重要信息，使人“一眼便知”
　　 导语的这一作用，可以比做消息中的消息，快报中的快报。这是媒体充分照顾受众需要的结果。受众接触媒体，首先是为了获取新闻，了解新的信息。而且，他们的收看收听行为是匆忙的，总是希望在有限的时间之内，立即抓住新闻中的要害。因此在写作导语时，挑选材料的眼光必须独到。
　　 （２）吸引读者，使人“一见钟情”
　　 这是导语的又一个使命。记者辛苦采集的信息能否为读者所接受，关键在于能否让读者将新闻作品读完。导语是吸引读者的关键。导语精彩，内容与形式俱佳，可以引导读者耐心地，甚至兴味盎然地读下去。
　　 （３）导语为全篇定音
　　 导语为一篇消息之首，导语确定了消息的写作重点，抓住了要害，消息主体中的材料取舍便有了依据和准绳。导语写好了，消息的主体也就容易展开了。导语定音之后，材料的取舍、笔墨的轻重，都应以此为准绳。因此，对于记者的写作来说，推敲导语，是写好消息的第一步。
　　目前消息中出现的最大问题，还是导语写作的质量参差不齐。导语应当简明扼要地突出最重要、最新鲜的、最吸引人的信息，但是仍然看到很多导语写得既不“扼要”，又不“简明”。以下几种现象的导语还是经常见诸于媒体：
　　 概念淹没了有用信息。
　　 很多非事件性消息的导语都采用概括式写法，即用一个总括式的词汇囊括诸多小的事实信息，如以下导语：
　　 （本报讯）针对近期香蕉滞销问题，三亚市采取多种措施帮助蕉农促销。这是记者今日从该市有关部门获悉的。
　　 这条导语的核心事实——“采取多种措施帮助蕉农促销”，细究起来，并未写错，三亚市的确采取了“多种措施”，但在具有“导读”功能的消息导语中使用概括式词汇，就显得空洞无物，不知所云，缺乏信息的吸引力，使人读后仍然不知道三亚市都采取了哪些措施帮助蕉农，是个“空壳式”导语。其实报道中介绍的措施是：三亚市鼓励政府和企事业单位购买“爱农香蕉”；为蕉农促销提供运输、销售场地和贷款扶持政策等，每一条都很具体，远比导语中的概括性提法“采取多项措施帮助……”的空壳信息有效用的多。如果将某些具体措施写入导语，就可以使人们一眼就看到三亚市助农的诸多有用信息。
　　 试改写如下：
　　 （本报讯）通过媒体发布倡议书，号召社会各界购买“爱农香蕉”。这是三亚市针对近期香蕉滞销问题出的新招术之一。
　　 （本报讯）为解决近期香蕉滞销问题，三亚市对在银行贷款种植香蕉的农户全额给予贷款贴息。
　　 （本报讯）力争在１５至２０天内解决香蕉滞销问题”。这是三亚市有关负责人针对近期香蕉滞销对蕉农的承诺。
　　 具体的事实、视角，比笼统的、空洞的词汇更有吸引力和冲击力，更容易让人理解和把握，因此更符合传播规律。
　　 议程重要还是信息重要？
　　 最难写的是会议消息，而偏偏中国的会议又特别多。很多会议消息的导语的误区，在于重视会议议程而忽略会议上传达出的重要信息：
　　 （本报讯）日前，全省法律援助工作会议暨第一届法律援助先进集体、先进个人表彰会在海口召开。会议强调要在新起点推进全省法律援助工作。２０１１年各级司法行政机关和全省法律援助机构要着力抓好八个方面工作。
　　 其实这个会议新闻的亮点是——会议透露：法律援助办案量去年首次突破一万件。而这条导语的数字亮点——“一万件”完全被会议程序淹没了。如果改成以下的导语，这个新鲜的数字就很吸引人：
　　 （本报讯）一万件！这是我省法律援助办案量去年的首次突破。这个数字是刚刚召开的全省法律援助工作会议上公布的。
　　 会议中有很多重要信息。但会议新闻往往很难写。领导们重视的，是会议的议程、出席人，是政策的发布，政绩的记录和彰显。而广大受众更关心会议中透露出来的有用信息。
　　 句法不当淹没了重要信息
　　 既然是旨在产生信息冲击力的导语，就要讲究句法的合理和语言的美感。所谓句法的合理，就是要有利于突出中心信息，设法吸引读者。像以下这条导语的句法，就容易埋没中心事实：
　　 （本报讯）昨天，北京市食品安全宣传周正式启动。市食品安全办副主任王建华表示，食品添加剂是民众关注、舆论关注的焦点，此次食品安全周将科学解读食品添加剂，“让公众正确认识食品添加剂，释疑解惑、正本清源，消除消费者的理解误区和心理恐慌。”今后，本市食品经营者每人每年接受食品安全知识培训的时间不得少于４０小时。
　　 这条导语的第一、二句都缺少吸引人的信息，最引人瞩目的是第三句中的这个新规定：“食品经营者每人每年接受食品安全知识培训的时间不得少于４０小时”，因此，要突出新闻点，就要把这个新规定放在导语最显眼的地方——第一句话，所以，这里使用倒装句比较合适。试改如下：
　　 （本报讯）今后，本市食品经营者每人每年接受食品安全知识培训的时间不得少于４０小时。这是昨天记者在刚刚启动的北京市食品安全宣传周上获悉的新规定。
　　 去掉的文字，一是“市食品安全办副主任王建华”，他本身非名人，放在导语中不能吸引读者；二是他的话：“食品添加剂是民众关注、舆论关注的焦点”，这已是群众已知的事实，没有新鲜感。而原来的导语，把老百姓并不关心的食品安全宣传周启动的信息放在首句，浪费了导语“寸土寸金”的空间。
　　 这条导语还有一个新闻点：宣传周目的在于“重点解读食品添加剂以消除消费者的心理恐慌”，因此，也可作如下导语：
　　 （本报讯）“三聚氰胺”、“苏丹红”……针对上述添加剂给消费者造成的心理恐慌，刚刚启动的食品安全宣传周将重点科学解读食品添加剂。
　　 这里把消费者心理恐慌的背景放在首句，可以有效地衬托宣传周的新闻价值。
　　 （作者为中国人民大学新闻学院教授，中国人民大学新闻与社会发展中心研究员）