上海小吃店转让信息:第四节 笔名艺名要素

第四节  笔名艺名要素

“雁过留声，人过留名”。人的名号傳承了人的情、意、志；蘊涵了人的精、氣、神；傳達着天地之玄機，延续着生命之气质。人的名字，是集心理學、社會學、哲學、史学、易学、语言学、民俗學等精髓的綜合成果，是一個人形象、素質、品味之标志。一個符合于自己的大名雅号，能給人以暗示灵动、引導扶助的作用，能給人以自信心、上进心等，诱导走向成功之路。故起名、改名、分析名字的方法，具有一定的科學性与实用性。名字选取的好坏，直接影響人生的事業、财運、婚姻、身體、性格、为人处世关系等。

名字是人生命的延續體，她記述着人一生的興衰史，使之流傳後世，所以也是第二生命。人的一生就是一本書，就是一部故事，而名字就是這本書這個故事的中心思想總題目。名字與命運的關系，就象衣服和身體，是密不可分的輔助關系。名字首先是根據命局五行旺衰或格局喜忌神的意向而決定配置，然後是要符合先天數理之靈動力，易學理象之誘導，國學精粹之底蘊。

人的名字有灵性，正如人有灵性一样。一鸣惊人天下知，名扬四海荣故里。音韵的诱导大于一切，数理的灵动大于一切，向上的意念大于一切。所以，起名、改名、分析名字的方法，是具有一定的科學性与实用性的。

不怕生錯命，就怕起錯名。一個好名字可以輔助一個人的命運，一個好名字會成就一個人流芳千古！如毛澤東，字潤之，“澤，潤，之”三個字來源與四柱玄學典籍《滴天髓》論铁制军命局裏的一句話：“有潤澤生民之德，懷任重緻遠之才”。是有意还是无意，不想而知。又如成龍，原名陳港生----筆畫34數理----爲破敗分裂之靈動，辛苦不如意難成大業之象；更改为“成龍”-----筆畫23數理-----爲強健領袖之偉大靈動運格，一呼百應，威勢沖天，沖破難關，大業可成，功名顯達之誘導。

筆名對一個作家来说，意味着性情与志向，意味着作品的内涵与生命力，意味着名声传播的影响力。

艺名对一个演藝事業的明星來說，有着不可估量的舞台作用，有着不可想象的传播效果，有着千呼万唤的旋律，共鸣着经久不衰的掌声。

所以，名人除了自身固有的父母赐予的名字以外，还需要另立门户的名号，就是“笔名、艺名或字号”，用以发扬自己的特长，展示自己的天赋，意寓自己的爱好，灵动诱发自己的才华，扩展延续自己的身家性命。

擁有一個能爲媒體和公衆所熟知的筆名或藝名，對宣傳展現自己的才華能起到意想不到的效果，更能達到激勵自己的動力和拓展圈子的影響力。

第五节  产品命名要素

産品命名不同于宝宝取名和成人改名，其灵动诱导作用有实质性的区别，产品命名关键在于其产品的实用性与传播性。對于一個企業市场的开拓發展来说是至關重要的，因爲它不僅關系到企業在行業内的影響力，還關系到産品投放市場後，消費者對本企業的認知度；如果産品名稱具有一個符合行業特點、又有深層次的文化底蘊、既能表現出産品的優質特性，又能被廣大消費者所熟知熟記、又有中國特色或地方特彩，就會象一把金鑰匙，可以迅速打开市场大门，競争力會明顯區别于其他企業，为打造知名度创造名牌而奠定堅實的基礎。

产品命名与品牌命名也有所区别，产品命名着重在“名副其实”上下功夫，还要体现出企业的生产技术实力与企业文化面貌。

一個朗朗上口的产品名号，創意必然构思獨特，立意新穎，别具一格，又要筆劃簡捷明了，才能強烈吸引客戶。一個好的産品名稱，既是一個企業文化的象征，又是品调的展現，更是一個活廣告，是企業立于不敗之地的殺手锏，又是企業的凝聚力，更是企業财源滾滾的印鈔機。

一个好的产品名称就是一个好亮点，就是一个好卖点。如“惠普”牌笔记本电脑产品名称，字形字体上下结构整齐大方，韵律先重后轻回味无穷，文化底蕴深远，给人以“物美价廉”的亲切感，拓展市场有“全面普及”之灵意，易于广告与传播。又如“五粮液”牌名酒，形体由简入繁逐渐扩展，韵律平仄有序，朗朗入口；给人以“五谷丰登”的喜悦感，“名副其实”的香醇味道，真是未饮人先醉，醉去不思归。

又如香港曾經有次名酒銷售大戰，結果“白蘭地”銷售400多萬瓶，而“威士忌”只銷售10餘萬瓶，質量無大差别，原因何在呢？“白蘭地”有清新浪漫的氣息，而“威士忌”卻有畏懼之意。這就是品名的靈動力，誘導力，引伸力和意向力的差異。所以說，一个好“名字”，無論與人與事物都很重要。

企業産品命名的原理是：根據企业性质、经营范围、产品屬性、易于传播推广的关键词；对漢字文化底蕴、形义音韵、五行属性、法人命運意向喜忌扶抑等进行配置；运用美學基礎、地域風俗、經典創意、進行綜合分析準确定位；參照市場營銷學、消費心理學、廣告學、品牌學等多方面进行构思，精心制作一個大氣、恰當、容易識别而又朗朗上口的、讓消費者過目不忘的能讓企業興旺的具有一定傳播力的品牌名稱。

第六节  商铺命名要素

商铺命名与其他命名又有所不同，商鋪属于街面坐商，其性质在于买卖，一般经营范围较集团公司来说要小，推广范围也不像公司那样繁复。所以“名号”對商铺地方买卖特色很关键，对将來车水马龙门庭若市兴旺發展是至關重要的，因爲它不僅關系到商鋪在行業内的影響力，還關系到商鋪所經營的産品投放市場以後，消費者的认知认可度是否赞许其名副其实。如果商鋪名号符合于行業特點、有深層次的文化底蘊、又是廣大消費者所能熟知熟記的、又有中國特色或地方特彩的“名号”時，就會象一把金鑰匙，能迅速地叫响市场，招揽客户，兴旺起来。競争力會明顯地區别于行業内的其他企業，爲打造知名度而奠定基礎。“行的拜坐的”，所以商铺的“名号”要与公司或生产厂家有所不同，旨在内抑外扬，内涵须要稳如泰山，表象却要洋溢流通。

一個朗朗上口而又响亮的商鋪名号，要創意獨特，立意新穎，别具一格，又要筆劃簡捷明了，音韵抑扬流畅，才能強烈吸引客戶青睐。一個好的名稱，既是一個企業文化的象征，又是品調的展現，更是一個活廣告，是商鋪利于不敗之地的殺手锏，又是商鋪的凝聚力，更是商鋪“摇钱树”。

一個好“名称”就是一個好“品牌”，一個好“名称”就是一個好“亮點”，一个好“名称”就是一个好“卖点”。如天津老字号“狗不理包子”铺，“狗”字虽不雅，看对谁而言，对于贫苦百姓来说就没有那么多讲究，一下子就会联想到“肉包子打狗”，囊中羞涩，物廉价美，正可充饥。虽然饥不择食，可吃到嘴里却味道鲜美，回味无穷。一下子就红火起来，扬名四海。

又如“东来顺”酒店，字体由简入繁，一看就顺眼；音韵流畅，平仄有序，入耳回响不绝。暗含“紫气东来财神到”，“小楼东风总是春”的快感。又如“步步升”鞋店，玉履金阶上皇庭，步步高升乐融融。“佳佳乐”大卖场，人人喜洋洋，家家乐融融。“五粮液”美酒、“千禧”大酒店、“联想”电器等等，也都很有国学特色与易学讲究。

商鋪命名的原理是：要依據行業屬性、经营范围、符合漢字形义韵律的配置，法人命运五行喜忌，以及美學基礎、地域風俗、經典創意等进行綜合分析準确定位；并參照市場營銷學、消費心理學、廣告學、品牌學等多方面精心制作。配置出一個大氣、恰當、容易識别而又朗朗上口的、讓消費者過目不忘的、且能讓商铺興旺的完美的灵动名稱。

第七节  企业命名要素

一个响亮而蕴意完美的企业“名称”，对一个企业的稳步拓展至关重要，它不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业所经营的产品投放到市场以后消费者对企业的认知与信任度；如果企业的“名称”符合行业特点、又有深层次的文化底蕴、传统国学的理念、使广大消费者熟知熟记，就会象一把金钥匙，能迅速打开传播渠道，广泛占领行业经济市场。

市场经济不断增长，商品物件五花八门不断翻新，各类企业不断兴起，名号不断涌现。竞争激烈，各自使出浑身解数。企业的兴起虽然依靠的是实力，要是没有一个响亮而完美的企业“名称”做广泛的传播呼应，就象人失去了精神一样，可以说“名称”又是企业兴替的灵魂。

一个具有影响力的企业“名称”，蕴含着阴阳五行流通的原理，暗蕴着无限灵动力与意向力的诱导；她能给企业带来活力和动力，也能给消费者带来信任与亲和力，还能给社会带来稳定和繁荣。一个吉祥如意的企业“名称”，寓意万千，鲜明健康，创意独特，朗朗上口，能吸引消费者的眼球，能让消费者联想翩翩，能让消费者久久不能忘怀。

一个好“名称”就是一个企业的好招牌，一个好招牌就是一个好亮点，一个好亮点就是一个万金不换的好卖点。如山东的“蚂蚁搬家”公司，以小见大，以少见多，隐喻着“络绎不绝”、“富足敌国”的寓意，我车辆多你物品多，你有财利我有运输能力的美好创意；又传播着一种“大无畏”的凝聚力，自然和谐的生命力。形体方整，音韵流畅，国学味道浓厚，易学理象明显。通俗易懂，顺口好记，很容易被同行业和消费者广告传播。

又如北京“古道驮铃”运输公司，很容易就使人联想到“丝绸之路”，走西口的“茶盐之道”，平安泰和，幽静飘香，声名远播。

企业名称的灵动力、诱导力、引伸力和意向力的作用，不可小视，其影响至深至妙。所以说，好“名称”无论与人与事物都很重要。一个企业就是一个故事，就是一本书，如何运用好字形音韵义与法人命运意向、企业经营范围与理念等命好一个名称，对一个企业的文化展现、精神再现、开拓发展的凝聚力以及企业形象的广告传播，都具有一定的实在的价值意义。

    起好一个企业名称，一定要运用国学典故精粹之语言学，诗词歌赋之韵律美学，新时代之创意学，价值取向定位数术之易学，命运格局“财官印”意向取用法之玄学等；宏扬企业特点之长，规避行业竞争之短；以打造品牌学，传媒广告学，消费心理学，市场营销学等综合定位，为企业设计出称心如意的响亮而完美之“名号”。

第八节  集团命名要素

老子《道德經》說：“道可道，非恒道也：名可名，非恒名也。 無名天地之始，有名萬物之母。故常無欲，以觀其妙；常有欲，以觀其徼。此兩者同出而異名，同謂之玄，玄之又玄，衆妙之門。古聖賢将名字與永恒的大道相提并論，可見名字是多麽的重要啊。

一個大方響亮有蘊意的好名字，會使人耳目一新精神大振，會給一個集團帶來意想不到的榮耀和無限的利益。集团公司命名不同于普通企業的命名，集團公司命名更加注重通過名稱對企業内部的資金體系、人力體系，産品體系，子公司体系等進行調整，尤其是要隐現對下屬子公司的領導形象化，達到一個物盡其用的最高效果，最和諧的運作模式，最完善的推廣理念和長遠規劃的效用。

當一個集團公司品牌的無形資産大于企業有形資産時，當一個集團公司實行戰略模塊化管理（SBU）來布局及管理集團所涉及的業務時，當一個集團公司所涉及業務及産品覆蓋多個領域多個區域時，集團公司的“母品牌”（名稱）控制力及品牌規範化管理尤其重要。集團公司命名的規範性、傳播性、内涵性等多個緯度考量，從而确定了集團公司母品牌的品牌延伸、品牌管理、品牌革新、品牌傳播等多個關鍵要素，在日後的企業發展過程中将起到不可估量的作用。

集團公司範疇： 企業是世界TOP500企業之一， 企業是國内TOP500企業之一，企業是行業TOP10強品牌之一，企業注冊資金在1000萬RMB以上，企業員工數量在1000人規模以上，企業業務及産品涉及多個領域及行業，企業下屬業務及産品品牌三個以上，企業制定了遠期發展戰略規劃，企業品牌的業務或産品在行業處于領導品牌位置，企業品牌資産大于企業有形資産，企業注冊商标系列化及擁有自主商标庫，企業具有自主技術創新及自主知識産權創新的能力等。符合以上條件，企業就歸屬于集團公司範疇。

集团公司的命名，与一般企业公司命名大不相同。法人命运可做参考，主要管理人命运格局喜忌必不可少，有可能的话也要参考董事局主要成员的命运意向，综合评判其喜忌情况，看其凝聚力意向是否一致，以及未来走向如何等。

如“首开” 控股（集团）有限公司：首者，本意为行业领头羊，首都京城、首当其冲、首战告捷；开者，继往开来、旗开得胜、大展宏图。由此简化而来，寓意深奥而丰富。引深之意则为：国学五经之首《易经》，六十四卦《乾为天》，为八宫之首，为阳刚为君父，为困龙得水，为龙战在野，为强盛而充实，亨通而吉祥。开者，更深一层的哲理是：艮宫之《山天大畜》卦，大象为“阵势得开”，辞为养兵以用外出以求；利跋涉大川，四通八达，兴师动众得胜而归。畜以聚之，履以辩之，而后得泰。 以《易经》为创意源，是中国最古老的文化典籍之一，其中蕴涵了丰富的哲学思想和数术，是讲究“天人合一”的古典朴素唯物论，是一进二生的管理体系学。故取其“泰、正、元、利、信”等作为子公司纵向层级的首字，对集团的未来寄予了美好的愿望。

如“华润”（集团）有限公司：华者，中华民族之气势，阳光明朗，博大胸怀；润者，有养育生民之德，水火既济之功，根深蒂固之性，纵横交替之情。其子公司：华润创业、华润电力控股、华润置地、华润励致、华润微电子（控股）有限公司等；其三层则为：华润万家、华润雪花啤酒、华润纺织、华润零售、华润物流、华润物业、华润医药、华润燃气、华润水泥等等。“华润”龙头到底，大有传统姓氏族谱约束之嫌，缺少自由活泛之性。层次级别混淆不清，很难分辨出主次关系。集团公司的发展，需要的是横向与纵向不同，各领域相对独立又相互关连的主次及平行关系。只靠后缀表示区别是不行的，即不符合规律，又不符合规矩，显得杂乱无章，对后继管理与发展很是麻烦不利。

对公司的文化理念、人员整合、财务状况、发展规划、市场计划、子公司的分布情况以及产品系列等等，都要综合推论，最后才能得出集团公司发展规律的总纲领。这个总纲领就是命名的最基本因素与要领，由此而向下排列，向外分支。犹如太极八卦一样，一生二进，四生八方，六十四卦而衍生出三百八十四爻，三百八十四爻互变无穷无尽。集团公司犹如太极，是生两仪，四象八荒，无限延伸。所以，集团公司“名称”的象数理要具备至高无上的权威形象，还要蕴涵生子延续的厚重坤性。

至于其他要素技巧，则与企业命名大同小异。要想起好一个集团公司的名称，不是一件简单的工作，不具备一定的国学基础、易学根底、社会哲学、自然科学、市场营销学、传媒广告学、以及各种人事经验学等，是不可能进行综合评判的，不可能起出响亮而寓意深远的好“名号”的。

第九节  品牌命名要素

“品牌”命名与其他命名有所不同，“品牌”命名要独特新颖，要具有文化底蕴，要有艺术性，还要有社会普遍规律性，才能给消费者留下深刻印象。

“品牌”對消費者的認同選購是有直接影響的，“品牌”命名的好與壞，對企业産品的生産與銷售之間有着極大關系。命名得當，可以擴大影響力，增加銷售信任度；命名不當，則可能适得其反，产生不利因素。一件事情有几种说法或表现方法，其结果完全不同。現代銷售商品的主要條件：一是命名，二是传播，三是經營，四是技術，五是时运。所以古话说：预则立，不预则破。

“品牌”命名是商品生産制做與暢銷的先決條件，一個能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往是決定該商品在销售市场上是否會暢銷的關鍵所在。對企業产品的“品牌”的命名，着重注意的是：要适應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。如世界名酒品牌取“白兰地”，给人以自然纯净之情，春花飘香之感，高雅而庄重，浪漫又温馨；字词简练，声韵有序，扬抑上口。

汽車品牌取“奔馳”之名，给人一种欢快之感，宽广之情，犹如俊马腾起，所向披靡，决胜千里，喜悦而自豪，羡慕又享受。内涵质地坚实，组织严密，理念顽强而持久；外扬刚健勇猛之气，迅速快捷，恰如竞赛取胜之情。字体大度，意义豪放，音韵回旋，无论是听还是看，都给人以激动兴奋之情。这就是“品牌”的力量！

人无名无所立，物无名无所易。所以，道家老祖说：“名可名，非恒名也。众妙之门，玄之又玄”。儒家老祖孔夫子说：“名不正则言不顺”。

中国的“海尔”电器，畅销国内外，四海扬名，众所周知，靠的是实力，扬的是名声。光有实力不行，还要靠“名称”广而告之，迅速传播。从易学的角度上讲，实力为理数，“名称”为表象，物事必先呈象而后显示其理数，才是自然规律的成败关键，“表里如一”就是这个道理。

中国“爱国者”的电子崛起，靠的是什么？首先靠的是“名称”起得好，给人的第一感觉就是“忠诚伟大”，受人信赖，受人敬仰。创业者是年轻书生，白手起家，从无到有，从贫到富，几年时间就身价几亿。“名称”字词简洁明了，形体大方，每个人从儿时就要受此教育，通俗易懂，张口就来，朗朗流畅。其国学底蕴深厚，易学涵义吉顺，易于广告与传播。

任何一个脍炙人口的好名稱，都是从国学簡捷、明朗、大方、韻律流畅响亮的角度來享受，从易学象、理、数三层概念来诱导，才能給人一種熟悉向往的情意纏綿或精神振奮的感覺。

“品牌”的命名要易于傳播，不致于被混淆。“品牌”命名的目地，就是在于使這一産品與另一産品區别開來，使消費者容易辨别認知而購買。假如某産品命名易于同别的産品相混淆，就會給消費者的認購造成困難，勢必会影響産品的知名度与銷售量。

   “品牌”命名目前常用的技巧有比喻法、暗示法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞綜合法等，無論采取哪一種修辞方法与技巧，都應该務求新穎，不落入俗套，不能與人雷同。 企業要創知名度，要有競争力，要打開市場銷售，就要抓住消費者的心理需求，就要長遠拓展百年流芳，就要起一個名副其實的好名稱，創造出一個好“品牌”！

第十节  网络命名要素

随着互聯網技術的飛速發展，大千世界已經成爲一個網絡村，一台一线連結着千家萬戶；一個小小的互聯網平台，互通着奇聞轶事，傳播着各自的需求。網絡傳播，已經走進人們的日常生活，影響着改變着人們的生活習性。網站作爲企業、業務、産品、服務、溝通的平台尤爲重要，如何吸引受衆、影響受衆、最終形成購需決策，起到決定性的作用。網站的品牌化将與其他傳統的品牌化一樣，将成爲了企業從口碑相傳走向網絡平台傳播的新時代新天地。

這種嶄新的營銷方式與推廣形式，運營成本低、回報效率高，是一種新興而簡捷的豐厚利潤的增長途徑。所以，搭建網絡平台，一夜之間如雨後春筍般湧現出來。如何給自己的網絡平台命一個好名字，易于傳播，迅速兴起，是每一個創業者最難敲定的問題。

网络命名与其他命名又有所不同。如“百度”二字，形体简洁明了，音律先轻后重，平仄有序，朗朗上口；内含谐音“摆渡”搭桥乘便之意，于其所经营的“搜索链接”性质范围紧密相关。也不由人蓦然想起辛弃疾的“众里寻她千百度”，那喜庆美好的追求与愿望。

又如“阿里巴巴”网名，也是形体简洁明了，音韵合仄，朗朗上口；不由自主地就会让人想起“芝麻，请开门”，那心态贫富不相同的俩兄弟，那四十大盗与财富的故事。又不由人不联想到“下里巴人和阳春白雪”，那美妙动听的旋律，那对美好未来的向往与渴望。字词简练，音韵和仄，通俗易懂，平易近人，而典故却意义深远。众妙之门，不愧为马云所敲开，平常反为其用。

又如“新浪“网名，也是大有讲究。不由人不联想到“长江后浪推前浪，自古新人换旧人”。“ 江山代有才人出，各领风骚数百年”。新潮新浪，推陈出新，新生事物不断涌现，新闻轶事需要报道，联想丰富多彩，使用价值定位准确。音律平仄响亮，字体左右对称。明扬“新生”物事之意，暗喻“新娘”喜庆之情。虽简明通俗，却意义深远，浪有“拍岸滔天”之势。

网络命名，旨在通俗易懂，易于传播，具有一定的社会普遍性与受众口碑性，企業局域網及内部網的品牌命名，行業門戶類網站的品牌命名及品牌規劃，綜合門戶類網站的品牌命名及品牌規劃，綜合門戶類網站，核心頻道及核心欄目的品牌命名及品牌規劃，資源共享類網站的品牌命名及品牌規劃，企業品牌形象網站的品牌命名及品牌規劃，企業在線服務及技術支持類網站的品牌命名及品牌規劃，企業與消費者互動溝通類網站及品牌規劃，企業在線銷售類網站的品牌命名及品牌規劃等不同。其命名规则与技巧各有差异，要具体分析内部经营理念与外部受众范围等。網名从此誕生，網頭從此開始，連接千家萬戶，走向世界各地！

第十一节  楼盘命名要素

房地産的最終目的，是樓盤的大賣點。銷售順利與否，一方面要取決于風水環境的能量場，一方面是取決于戶型設計與質量，更重要的是樓盤“命名”是否吉祥有寓意，這直接關系到消費者的第一感覺。

我們通常購買物品首先想到去什麽地方或商店，然後選擇自己喜歡的“品牌”，再看其質量如何。其過程的第一步就是确定目标的“名稱”。樓盤命名與其他命名有所不同，最主要的是風水環境學與傳統的國學相結合，市場營銷學與媒介消費學融合爲一體。如北京“盛世嘉園”、“時代莊園”，既能给人一种新时代“繁荣昌盛”的气象，又能给人一种温馨古朴的田园之感。

“碧水莊園”、“裕京花園”、“東方瑞景”、“華業玫瑰東方”、“美林香槟小鎮”等等，都具有一定的美學特色與傳統國學的吉祥色彩，以及易学的象、理、数等灵动、诱导、意向等内含寓意。

一個吉祥如意的樓盤“名号”，不但要具有现代的新潮气息，还要具备传统的民俗特色。既能擴大傳播的影響力，又能增加銷售的信任度，還能給需求者心理上的欣慰与拥有。一個别具一格而又響亮或溫馨的樓盤“名号”，能給一個房地産經者帶來意想不到的成功喜悅和振奮精神，能給企業帶來無限的精神财富和物質财富。一個叫賣響座的樓盤“名号”，就象一個創造者或企業的第二生命，就象是自己的孩子，會帶來無比的喜悅與自豪！

樓盤命名的原理是：根據地域风水特性、阴阳五行属性、自然生态环境、符合国学漢字的形音韵意，法人命運五行喜忌意向，与美學基礎、社会風俗、經典創意等進行綜合分析準确定位；參照市場營銷學、消費心理學、廣告學、品牌學等多方面信息与状况，精心对字、词、韵、义进行组合，制作出一個大氣、恰當、容易識别而又朗朗上口的、讓消費者過目不忘的楼盘“名号”，又能讓企業興旺的具有一定傳播力度的品牌“名号”。